Xây dựng “bản định hình phong cách” trước mỗi dự án nhiếp ảnh

Đâu là khởi nguồn để xây dựng ý tưởng cho những bức ảnh thương mại ? Đâu là hình ảnh mà doanh nghiệp thực sự cần và phù hợp với chiến lược kinh doanh ? Trong bài viết sau đây, Chimkudo sẽ chia sẻ cách để chúng tôi và khách hàng cùng nhau trả lời câu hỏi những trên một cách dễ dàng hơn.

Trước mỗi dự án, sau khi nhận được yêu cầu từ khách hàng, Chimkudo và khách hàng của mình sẽ cùng thực hiện một “bản định hình phong cách” để tìm hiểu và trả lời toàn bộ các câu hỏi cần thiết để 2 bên hiểu về ý tưởng cũng như cách thức làm việc, yêu cầu với sản phẩm. Quá trình này làm càng kĩ càng, càng chi tiết thì càng tránh được những sai sót, rủi ro không đáng có trong quá trình làm việc, đồng thời đảm bảo chất lượng sản phẩm đầu ra sẽ vừa vặn với những gì khách hàng mong muốn.

Hình ảnh theo phong cách Life Style được Chimkudo thực hiện cho Hanvico

1. Định vị hình ảnh của doanh nghiệp (Văn hóa doanh nghiệp, triết lý kinh doanh…)

Mỗi một công ty có 1 triết lý doanh nghiệp, một văn hoá và định vị hình ảnh rất riêng. Bức ảnh của công ty A phải truyền tải văn hóa doanh nghiệp & triết lý kinh doanh của doanh nghiệp A chứ không thể là của doanh nghiệp B được. VD: Hình ảnh phục vụ cho quảng cáo của Coca sẽ mang tính truyền thống, cổ điển chứ không trẻ trung, năng động như Pepsi.

Cùng với  2 yếu tố trên thì tất cả những nội dung về logo, màu sắc chủ đạo hay quy tắc ứng xử với khách hàng của doanh nghiệp cũng là cơ sở lựa chọn hình ảnh truyền tải. Vì vậy trong quá trình lên concept cho các phiên chụp, chúng ta phải kết hợp được những yếu tố này để làm nổi bật lên phong cách của thương hiệu cũng như triết lý kinh doanh của khách hàng chúng ta.

Dự án với Maritime Bank

Phía trên là hình ảnh quảng cáo của Maritime Bank. Với triết lý kinh doanh “Vì bạn là cảm hứng”, đội ngũ sáng tạo đã lựa chọn hình ảnh chủ đạo trong các ấn phẩm là đội ngũ Martime Bank được truyền cảm hứng và đang nỗ lực nâng đỡ cho ước mơ của khách hàng.

2. Đặc điểm sản phẩm 

Mỗi loại chất liệu lại có một cách thức chụp, bố trí ánh sáng khác nhau để đảm bảo được màu sắc, chi tiết. Chính vì vậy, nhiếp ảnh gia cần có thông tin chi tiết về sản phẩm bao gồm công dụng, tính năng, thành phần…..Những yếu tố này sẽ được dùng trong việc trang trí, minh hoạ cũng như hô trợ nội dung cho các shot hình để làm nổi bật công dụng và thành phần của sản phẩm

Ảnh chụp vân đá từ dự án Vicostone

3. Khách hàng mục tiêu (đại trà, trung cấp, cao cấp; độ tuổi; vị trí địa lý…)

Mỗi dòng sản phẩm của doanh nghiệp sẽ hướng tới một đối tượng khách hàng cụ thể. Chính vì vậy, các thức thể hiện hình ảnh của những sản phẩm này cũng sẽ khác nhau.

VD với một công ty sản xuất mỹ phẩm thì hình ảnh dùng để giới thiệu sản phẩm hướng tới khách hàng trung niên sẽ khác với khách hàng là học sinh, sinh viên.

Các trung tâm dạy tiếng Anh khác nhau sẽ sử dụng các phong cách hình ảnh khác nhau để giới thiệu về trung tâm của mình: Họ có thể lựa chọn sử dụng hình ảnh môi trường trẻ trung và sáng tạo hoặc tập trung nhấn mạnh vào hình ảnh sự ân cần và chuyên nghiệp của đội ngũ giáo viên.

Ảnh chụp dự án trường học quốc tế Singapore

4. Mục đích sử dụng (Poster, banner, catalog…)

Hình ảnh sau mỗi dự án chụp sẽ được sử dụng cho nhiều mục đích khác nhau: Billboards, poster, brochure…Các mục đích sử dụng khác nhau sẽ kéo theo việc bố cục và chụp khác nhau. Chúng ta ko thể chụp 1 kiểu ảnh vừa dùng làm banner đẹp vừa dùng là standee đẹp được. Ngoài ra, để phục vụ cho yêu cầu thiết kế bức ảnh chụp ra có thể sẽ cần có khoảng trống để đặt chữ hoặc có thể crop thành nhiều khổ khác nhau.

Một bức ảnh phục vụ thương mại sẽ không chỉ cần đẹp về thẩm mỹ mà còn phải phù hợp với yêu cầu sử dụng

Một hình ảnh có thể sẽ được sử dụng trên nhiều loại ấn phẩm khác nhau

5. Hình ảnh của đối thủ và ý tưởng sơ khai mà khách hàng mong muốn

Việc tham  khảo  các chiến dịch tương tự cũng như các hình ảnh mà khách hàng “thích” là cơ sở để tạo ra một concept làm hài lòng những khách hang khó tính nhất

Hình ảnh quảng cáo trong mùa Halloween của Pepsi và sản phẩm chỉnh sửa lại của Cocacola @9gag

6. Số lượng hình ảnh yêu cầu

Số lượng hình ảnh yêu cầu là cơ sở quan trọng để tính ra báo giá và ước lượng được tổng thời gian cần để thực hiện bộ hình.

Thông qua những tiêu chí trên, Chimkudo hy vọng các bạn đã có cơ sở để trả lời những câu hỏi chúng ta đặt ra từ đầu. Hãy luôn luôn dành thời gian phân tích và nắm rõ sản phẩm chúng ta cần chụp, những điều quan trọng mà bạn cần phải thể hiện trong bức hình – điều này sẽ giúp bạn có thêm nhiều những tấm hình đẹp và hiệu quả. Quan trọng hơn, chúng ta sẽ sản xuất ra chính xác những thứ mà khách hàng yêu cầu, tránh được việc ảnh bị trả lại sau khi bàn giao, ảnh hưởng tới uy tín cũng như lãng phí thời gian tiền bạc của cả hai phía.

Chúc các bạn thành công !

Credit

——————————–

– Bản quyền bài viết thuộc về @ChimkudoPro – Lighten your values

@Mọi trích dẫn đều phải kèm link gốc tới bài viết